Bu soru, web sitesini yenilemeyi düşünen herkesin aklından geçer.
Ve genelde şu korkuyla sorulur:
“Bunca emek verdim, ya Google’daki sıralamam düşerse?”
Kısa cevap: Evet, kaybolabilir.
Ama doğru yapılırsa: Hiçbir şey kaybolmaz, hatta yükselir.
Bu yazıda web sitesi yenilemenin Google sıralamalarını neden bazen düşürdüğünü, nasıl güvenle yapılması gerektiğini ve hangi hatalardan kesinlikle kaçınılması gerektiğini sade ve net bir mantıkla anlatıyoruz.
Google için “yenileme” diye bir kavram yoktur.
Google şuna bakar:
Sayfalar hâlâ erişilebilir mi?
İçerik hâlâ var mı?
URL’ler değişti mi?
Kullanıcı deneyimi iyileşti mi, bozuldu mu?
Yani Google şunu sorar:
“Bu site daha mı iyi oldu, yoksa daha mı kötü?”
Cevap “daha kötü” ise sıralama düşer.
“Daha iyi” ise zamanla yükselir.
En büyük SEO felaketi budur.
Eski sayfa:
/hizmetlerimiz
Yeni site:
/services
Ama 301 yönlendirme yoksa:
Google eski sayfayı kayıp sanır
O sayfanın SEO değeri silinir
Bu, sıralama kaybının 1 numaralı sebebidir.
“Daha sade olsun” diye:
Blog yazılarını silmek
Metinleri kısaltmak
Anahtar içerikleri kaldırmak
Google’a şu mesajı verir:
“Bu site artık eskisi kadar bilgi sunmuyor.”
Sonuç: sıralama düşüşü
H1’ler değişti
Sayfa başlıkları anlamsızlaştı
Meta açıklamalar silindi
Google sayfanın ne hakkında olduğunu anlamakta zorlanır.
Anlamadığı sayfayı yukarı taşımaz.
Yeni tasarım:
Daha ağır görseller
Fazla animasyon
Gereksiz script’ler
Site hızlanacağına yavaşladıysa:
Google bunu cezalandırır.
Doğru yapılan bir site yenilemesi:
Kullanıcı deneyimini artırır
Mobil uyumu iyileştirir
Sayfa hızını yükseltir
İçerik kalitesini artırır
Google bunu pozitif sinyal olarak algılar.
Yani:
Yenileme = risk değil, fırsat
Eski URL → Yeni URL
tek tek eşleştirilmeli.
Bu:
SEO değerini taşır
Trafiği korur
Google’a “taşındım” mesajı verir
Mevcut içerikler silinmemeli
Gerekirse daha iyi hâle getirilmeli
Blog yazıları korunmalı
SEO değeri, içerikte yaşar.
Yeni site:
Mobilde kusursuz çalışmalı
Daha hızlı açılmalı
Aksi hâlde:
“Yeni ama daha kötü” olur.
Meta title’lar
Meta description’lar
Canonical etiketler
Site haritası
Yenilemeden sonra mutlaka kontrol edilmelidir.
En tehlikeli cümlelerden biri budur.
SEO:
Tasarımdan sonra eklenen bir şey değildir
Yenilemenin başında düşünülmelidir
Aksi hâlde:
Site güzel olur
Ama görünmez olur
Evet.
Yenilemeden sonra:
Google siteyi yeniden tarar
Sayfaları yeniden değerlendirir
Kısa süreli dalgalanma olabilir
Bu genellikle:
1–4 hafta
Geçici
Normaldir
Ama kalıcı düşüş varsa, bir hata yapılmıştır.
Web sitesi yenileme:
Estetik bir karar değil
Ticari bir karardır
Yanlış yapılırsa:
Trafik düşer
Lead azalır
Reklam maliyeti artar
Doğru yapılırsa:
Daha fazla ziyaretçi
Daha iyi dönüşüm
Daha güçlü marka
getirir.
Web sitesini yenilemek:
Google için suç değildir
Aksine, doğru yapılırsa avantajdır
Sıralama:
Yeniledin diye değil
Yanlış yeniledin diye kaybolur
Unutma:
Google değişimi sevmez,
iyileştirmeyi sever.